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    網站設計的顏色如何影響轉化率?

    優泓資訊 2021-06-16

    顏色是如何影響用戶體驗和轉化率的呢?

    一個基本的原理是——顏色是情緒的符號,雖然不是完全對等,但是存在高度重合,而情緒可以影響決策,進而影響網站的轉化率。所以,網頁設計師就不能不去研究不同顏色代表著何種情緒。

    我們認為,作為一名網頁設計師,應該知曉如下基本的顏色知識。

    第一類知識:不同顏色傳達的信息

    不同顏色代表著不同的情緒,引導訪客產生不同的行動。為此,我們專門制定了一個表格。

    顏色情緒
    紅色欲望、激情
    橙色冒險、對話、友誼和前瞻性思考
    黃色樂趣,樂觀,負擔得起,自信,溝通,新想法
    紫色靈感、思考者、創造力、個人、潛意識
    藍色溝通、信任、和平、誠實
    綠松石溝通、平衡、成功、時尚、精英、昂貴
    粉紅色愛、同情、培育、理解、尊重、積極、鼓舞
    銀色光明、超前、現代、清晰、強大、能量、財富、昂貴、階級、企業
    金黃色成功、贏家、財富、昂貴、優雅、價值、質量和地位
    白色天真,干凈,純潔,沒有壓力,前進,清晰,現代
    黑色神秘,神秘,奢華,黑暗,力量,控制,未知

    從如上表格中,我們可以看出這樣兩點:其一,一種顏色具有豐富的內涵,而不是只有一種內涵,但是一種顏色,指明了一個方向。其二,大多數情況下,一種顏色不會代表兩種截然相反的情緒。

    第二類知識:基本的顏色搭配知識

    原色也被稱之為基本色,是不能由其他顏色混合而成的。人的眼睛可見的三種原色是紅黃藍。

    二次色由兩種原色混合而成:藍色和黃色產生綠色,紅色和黃色產生橙色。

    三原色是由主色和副色組合而成:藍綠色或紅橙色。

    互補色是彼此互補的顏色——它們位于色輪的兩端。這些顏色包括藍色和橙色,紫色和黃色,紅色和綠色。在色輪上,類似的顏色是緊挨著的——它們搭配得很好,但更多的是使用的顏色的色調/色度,如紫色、藍色紫色、藍色、藍色綠色、綠色。

    所以,網頁設計在為網站配色的時候,需要特別注意,要進行合理、合適的顏色搭配。


    第三類知識:色彩如何影響訪客?

    關于顏色是如何影響訪客的,有兩個結論:

    其一, 人們在瀏覽你的網站的90秒內就會下意識地做出決定,其中62%到90%的判斷僅僅是基于顏色。

    其二,顏色可以提高80%的品牌認知度,所以對你的目標人群進行調查,保持所有線上和線下促銷活動的品牌一致性是非常重要的。

    基于如上兩點,對網頁設計師的啟示是:首先,要根據企業的特點和產品屬相,而選擇相應的顏色;其次,線上網站的顏色應該與公司品牌顏色、VI系統顏色保持一致。


    第四類知識:不同性別和年齡訪客對顏色的偏好

    男人和女人、兒童和成人對顏色的偏好是不同的,網頁設計師需要了解潛在訪客的基礎上,選擇顏色。為此,我們同樣制作了一個顏色偏好表格。


    類別                   顏色

    男人偏好的顏色 藍色、綠色

    女人偏好的顏色 藍色、綠色、紅色、淡紫色

    19歲以下的青少年 炭黑、牛仔藍、白、黑、深紅色、桔橙色

    20 - 30歲的年輕人 深藍色、粉藍色、紅色、鮮綠色、紫色

    40 - 55歲                  黑、灰色、杏粉色、松綠色

    55歲以上的老年人 淡紫色、淺米色、藍色、冷淡的石灰色、粉紅色、蠟白色


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